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这几天，关于凡客诚品用国家领导人的大幅广告宣传产品的事情，已经在网络和坊间传播得非常热诺。虽然已经被相关行政部门予以制止并处罚，而且凡客诚品方已经在24日将该违规宣传图片进行了撤出，但是，这个让大家非常关注的事件，其热度却没有被消磨掉。
其实许多人都在关注，凡客和许多网络企业在法律意识淡薄和相关部门对网络的监管等方面的热议。而笔者却是看到了另外一个层面，即凡客借此机会获得了极富关注率的网络策划本身。
借用国内知名怒蛙网络策划机构所说的“这是个网络策划无处不在的时代！”一样，笔者以为，凡客诚品此次行为就是一场网络策划行为，并且已经完成了其最初的意愿，获得了非常的广告推广效应。
怒蛙网络专业人士指出，稍微关注凡客的网民都清楚，凡客这几年虽然主体上呈现着上升的趋势，但是内部的各种问题却是频频爆发。从2011年从凡客抽身的“初刻网”管理层，到今年近5个月，多位高管的离职和更替，都暴露出凡客在管理、人员、决策面等方面的一些问题。很大程度上也让凡客诚品面临了许多的负面影响。同时，在前段时间网站邀请韩寒代言的时候，虽然为此吸引了不少眼球，但也引发了不小的争议。
面对国内网商风云际会的时机，凡客却在上升转身的过程中，出现了这样那样的问题，必然对内部业绩有一定的影响。那该如何化被动为主动，化问题为动力啦？笔者以为，凡客管理层正是在这样的思考下，才将此次“领导人图片代言”的事情予以授意并实施的。
或许许多不太了解网络策划和相关法律等细节的人士很担心，如此之下那不是违法的吗？是的，违法了，但凡客上层也一定知道，这虽犯法但并不是死罪。在普通违法加一定的罚金，和获得广泛的关注率加销售额之间，凡客人选择了后者。
正如怒蛙网络策划机构相关人士所言：凡客诚品此次事件的正确与否的确值得商榷，但一个不争的事实是，这次网络策划成功了，而且关注率和营销额真的已经上去了 |
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发表于 2012-5-6 12:10
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