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青衫书剑

“檞寄生”牌香烟广告文案策划


按照一般角度来看，吸烟有害健康。但是从不同的内涵来发掘，吸烟是一种思念，是一种追忆，烟雾缭绕中幻化出许多昔日的人脸，折射出当时的爱情。
因此“檞寄生”香烟的电视广告是一位中年男子的火车旅行摘记；平面广告是一系列发生在火车上的思念；背景音乐和配音则在深夜播放着诗般的爱情故事。

目标市场定位：
20岁以上的男性为主，兼容女性。中等收入以上的社会价层，这部分人具有许多共同特点，具有较高的生活品位和思想维度。
消费者分析：
       思念的需要。     因为思念，我们可以注入很多的故事，提高文化品味。
收入状况为：1000—5000元/月.
文化程度：应以中等文化水平以上（大专，本科以上）。
购买地点：大多数为酒吧，连锁店，超市。
购买动机： 享受一种感觉，回顾一种心情。

“檞寄生”香烟广告文案——
你知道思念一个人的滋味吗？
你曾经在思念时抽烟吗？
你抽烟是为了它的名字？
还是为了它的思念？
是为了打发时光？
还是真的在追忆着曾经刻骨铭心的爱情？
思念就像檞寄生，永远寄生在我们的记忆里……

【第一支烟】
“思念象檞寄生 当这些字随着烟火都成灰烬，我便在你胸口了。”
场景：终于有火车进站了，是班橘色的莒光号。男子往车尾走去，那是乘客较少的地方。人太多了，男子退开三步，安静等待。
    火车汽笛声响起，男子成了最后一节车厢最后上车的乘客。回过头看一下月台，还有一些上不了车的人和送行的人，送行的人挥舞着右手。车内挤满了人。
    收回左脚，改换右脚。交换了几次，开始觉得无聊。
    男子从外套左边的口袋掏出烟盒，小心翼翼地拿出一根烟。把这根烟凑近眼前，读着上面的字：
    “当这些字都成灰烬，我便在你胸口了。”

【第二支烟】
“海蚌未经沙的刺痛 就不能温润出美丽的珍珠 于是我让思念 不断地刺痛我的心 只为了，给亲爱的你 所有美丽的珍珠”
场景：火车刚离开板桥，开始由地下爬升到地面。
    男子读完第二根烟上的字后，将身体转过180度，直接面向车外冷冽的风。车外的景色不再是黑暗中点缀着金黄色灯光，而是在北台湾特有的湿冷空气浸润下，带点暗的绿，以及摸上灰的蓝。
    思念……就像檞寄生，离离的生长在住植物中。

【第三支烟】
“我想你，已经到了泛滥的极限 即使在你身边，我依然想着你 搁浅的鲸豚想游回大海，我想你 那么亲爱的你 你想什么？”
场景：那时是大二，有次在月台送荃回家，那天是星期天，人也是很多。
    荃会害怕拥挤的感觉，在车厢内紧紧抓住座位的扶手，无助地站着。她象猫般地弓起身，试着将身体的体积缩小，看男子的眼神中暗示着惊慌。
    火车起动后，她眼角滑下一滴眼泪。
    他犹豫了两节车厢的时间，然后迅速起动，绕过月台管理员，甩下身后的哨子声。再闪过一个垃圾桶，两根柱子，三个人。
    奔跑，加速，瞄准，吸气，腾空，抓住。
    男子跳上了火车。……

【第四支烟】
“不论我在哪里 都只离你一个转身的距离 我一直都在 在你身前 在你影里 在楼台上，静静等你”
场景：刚闪过不如抽根烟吧的念头，脑中马上响起明菁的斥责：“不是说要戒烟了吗？你的意志真不坚定。”
    荃的声音比较温柔，她通常会叹口气：“你怎么漱口或吃口香糖都没用的。你又偷抽两根烟了吧？”
   
【第五支烟】
“我无法在夜里入睡 因为思念一直来敲门 我起身为你祈祷 用最虔诚的文 亲爱的你 我若是天使 我只守护 你所有的幸福”
场景：那时研究所考试的季节终于来到，大约是四月中至五月初之间的事。
    上了车，刚坐定，明菁突然惊呼：“惨了！我忘了带准考证！”
    “啊？是不是放在我机车的座垫下面？”
    明菁点点头，眼里噙着泪水：“我怎么会那么粗心呢？”
    “我搭下班自强号。你在台北火车站里等我。”
    “过儿！不可以……。”明菁很紧张。
    他冲到车厢间，毫不犹豫地跳下火车。
一条铁灰色的剑，迎面砍来。那是月台上的钢柱。右肩削中，应声而倒。
    空白十秒钟左右。挣扎着起身，试了三次才成功。右肩酸麻

【第六支烟】
“你柔软似水 可我的心 却因你带来的波浪，深深震荡着 于是我想你的心，是坚定的 只为了你的柔软，跳动 跳动中抖落的字句，洒在白纸上 红的字，蓝的字，然后黑的字 于是白纸 像是一群乌鸦，在没有月亮的夜里飞行”
场景：明菁在台北火车站等了半个多小时，远远便看到她在月台出口处张望。
    视线相接，明菁的眼泪便簌簌地掉了下来。
    “没事。”男子把准考证拿给她，拍拍她的肩膀。

【第七支烟】
“我像是咖啡豆，随时有粉身碎骨的准备 亲爱的你，请将我磨碎 我满溢的泪，会蒸馏出滚烫的水 再将我的思念溶解，化为少许糖味 盛装一杯咖啡 点燃一支檞寄生 陪你度过，每个不眠的夜”
场景：台中到了，这是荃的家乡。荃现在会在台中吗？
    右肩自从受伤后，一直没有完全复原。每次吸烟。总会刺痛。

【第八支烟】
“我愿是一颗，相思树上的红豆 请你在树下，轻轻摇曳 我会小心翼翼，鲜红地，落在你手里 亲爱的你 即使将我沉淀十年，收在抽屉 想念的心，也许会黯淡 但我永不褪去 红色的外衣”
场景：男子回过神，从烟盒拿出第八根烟，阅读。
    上面的字说得没错，把相思豆放了十年，还是红色。
念高中时，校门口有一棵相思树，常会有相思豆掉落。曾捡了几颗。放到现在，早已超过十年，虽然颜色变深了点，却依然是红。

【第九支烟】
“请告诉我，怎样才能不折翼的飞翔 直奔你的方向 我已失去平衡的能力，困在这里 所有的心智，挣扎着呼吸 眼泪仿佛酝酿抗拒 缺口来时就会决堤 亲爱的你 我是多么思念着你”
场景：……似乎不愿承认，总有一天，天平将会分出轻重的事实。
    明菁仍然端着要洗的碗筷，站在当地，微笑地注视着男子。
    他闭上眼睛，咬咬牙：
    “姑姑。过儿，喜欢。但是，不爱。”
    感觉象从飞机上跳下。
    可是并没有听到呼啸而过的风声，他听到的，是瓷碗清脆的破裂声。
    明菁转过身，泪流满面，却没有任何哭声。
    这是他第一次看到明菁没有声音的哭泣，也是最后一次。

【第十支烟】
“我对你的思念 不知道从何时开始 可是，不假 并以任何一种方式，源远流长 亲爱的你 无论多么艰难的现在，终是记忆和过去 我会一直等待 为你”
场景：男子抬起头，打开车门，车外的景色好熟悉。
    车内又响起广播声，台南快到了。
    又看了一眼，第十根烟上的字。
    “无论多么艰难的现在，终是记忆和过去”这句话说得没错。
    不管以前做对或做错了什么，都已经过去了。
    思念不仅刻在烟上，而且直接刻在每个人的心中。
    “荃，我快到了。可以再多等我一会吗？”


黑夜中有星光，星光下有淡烟如玄鸟飞起。
思念就像檞寄生，檞寄生的爱情，永远寄生在每个人的记忆中。
    （轻柔的背景音乐）

“檞寄生”香烟，永远的思念！




                                                                     
                                                                                  2004年10月27日