把握媒体变革时代实现摄众传播

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[新闻稿]
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把握媒体变革时代实现摄众传播

——智威汤逊全球总裁迈克尔·梅德尔首次访穗

“就消费者而言，无所谓新媒体还是旧媒体，这只是一个媒体环境的问题，新环境下的广告传播必须真正做到摄众才能展开。”迈克尔·梅德尔（Michael Maedel），具有140多年历史的全球第一家广告公司智威汤逊（JWT）全球总裁，近日首次访问其在中国的合资公司旭日因赛时候，谈到了他对未来营销传播趋势的见解。
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新环境 新契机
迈克尔·梅德尔表示，新的传播环境是指传播媒体从报纸杂志发展到电视广播，从电视广播发展到网络媒体，技术的革新带来传播媒介一次次的突破，使得当今的媒体环境呈现日新月异的发展，诸如虚拟空间、FACEBOOK、电子杂志、iPod、手机……
" `( w) p. |5 g( C9 U迈克尔·梅德尔举例说，仅在过去5年的时间内，互联网媒体已有翻天覆地的变化，且每一个变化都对传播的实现产生影响。以NGPS定位系统为例，只要登陆NGPS定位系统，不仅能清楚知道目标人物的确切位置，还能了解到他公开的个人信息，如爱好、兴趣等。根据这些资料，广告主可以通过手机短信等方式，告诉他，在他所在位置的某个方向，或者某个转弯角落，就有他感兴趣的东西。通过类似这样的技术，广告商可以更清楚目标消费者的喜好，有的放矢地传达信息，以提高传播的效率。
无疑，这种技术的进步，媒体环境的变化，为企业的传播及广告行业发展带来了全新的契机，关键是怎样才能把握这种发展的机遇。
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& }0 \$ Q* F. W4 I) x  h% j' ^/ ^$ z新媒体 新挑战
. C- P! X' I/ [( V% r同时，迈克尔·梅德尔还指出，对于全球历史最悠久的广告公司智威汤逊来说，这种新媒体环境是一种机遇，也是一项新的挑战。如何应对新媒体与传统媒体争夺消费者时间的冲击？如何利用当今传播环境的特点提高传播效率？如何整合所有的资源最大限度地吸引消费者的眼球，让他们心甘情愿花时间参与到广告当中来？这些都是在新的媒体环境当中，必须要去面对的挑战和迫切需要解决的问题。
目前，越来越多的网络媒体巨头涉足新媒体传播领域，如Goolge开始与手机商联合开发手机网络，雅虎收购Actionality欲发展手机游戏等移动广告，分众欲收购创世奇迹发展游戏内值广告等。这些举措，无疑进一步加速了新媒体的发展，亦将导致媒体环境变革加剧，影响深远。

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针对现今传播环境的特点，智威汤逊根据自己百年来的经验沉淀，创新性的提出了“摄众传播”理论。其核心理念是创造消费者愿意花更多时间参与的创意，把消费者对广告的被动观看，变成积极主动的参与。
6 J9 E, T8 l+ s5 D8 o迈克尔·梅德尔介绍，摄众传播是一种邀约艺术，它邀请消费者直接参与到传播中来。“摄众传播”分为几个步骤：从最根本的消费者洞察，并结合品牌独特利益点（UBO），制定品牌远景，进而创造极具吸引的摄众意念，最终根据摄众意念的创意衍发出整合的、能引起媒体共振的联通计划，直至落实执行。继大众媒体时代的大众传播理论，以及分众媒体时代的整合传播理论后，摄众传播理论无疑更加适合目前数量更多、容量更大、互动性更强的新媒体环境时代。
9 _8 F3 Y5 V- ]! J7 |对于此次访问，迈克尔·梅德尔认为，中国是非常具特色的国家，其人民习性、国民文化、民族风俗都有自己鲜明的特点。对此最了解的，莫过于本土广告公司，这也是智威汤逊选择通过和中国本土广告公司的佼佼者旭日因赛进行合资联盟，以实现强强联合，共同拓展中国市场的原因。
7 [$ h+ K0 x" H$ D对于旭日因赛总裁王建朝，在该理念基础上创新性的提出“摄众传播”六大原则，迈克尔·梅德尔也给出了极高的评价。“评价本土的合作伙伴有几个标准：他们的理念和态度，作品的质量，以及最重要的洞察的程度”迈克尔·梅德尔表示，“在这些方面，旭日因赛都非常的优秀，他们把智威汤逊的国际智慧，以及自身对本土市场的洞察和理解做了很好的结合。”

“我们看到的是中国在未来巨大的增长潜力。通过与旭日因赛广告公司的合资经营，摄众传播理论目前已经有效地运用到了国内客户身上，取得了本土化的成功。无论是理论方面还是创意方面，我们都希望能共同进步。”作为率先抵达华南访问的国际顶级广告公司全球总裁，迈克尔·梅德尔显然对未来充满信心。