“达·芬奇”笑启财富门 (之一)

可可木木

争议电影大玩财富传奇

　　票房财富

　　关键词：５天２．２４亿元

　　一部自称是宣传欧洲历史的电影，《达·芬奇密码》将商业的元素发挥到了极致。

　　来自哥伦比亚公司的消息，在一片抗议和恶评声中，刚刚上映５天的《达·芬奇密码》在中国的票房已达４０００万元，全球范围内２．２４亿元，这也是电影史上全球首映成绩的第二名。

　　据调查，北京新影联达到５１０万元，上海联合院线则达到６００万元，广东的中影南方院线也有近４００万元的进账。

　　北京新影联负责宣传策划的总经理助理高军说，《达·芬奇密码》有自己的优势，第一是全球同步公映，减弱了盗版的冲击；第二是之前经过长时间的市场预热；第三是原著读者群庞大，相信很多读者都会选择再观看一次影片。

　　衍生财富

　　关键词：１０亿美元

　　《商界》２００５年第２期报道说，随着电影《功夫》的热映，道具“棒棒糖”、“骂街斧”被热卖，印有《功夫》海报的纸袋、台历等小商品也搭上顺风车，该杂志甚至预言一个专门的电影附属品市场会出现。

大片《达·芬奇密码》上映后，由于原著《达·芬奇密码》在全球热卖，厂商纷纷打着《达·芬奇密码》的旗号抢搭这股热潮。这些周边商品从电动玩具、烹饪书、罗浮宫徒步导览、甚至色情产品都有，《达·芬奇密码》可说已发展出一套小型产业。

　　《密码的秘密：未经授权解析达·芬奇密码背后之谜》一书的作者丹·柏斯坦估计，《达·芬奇密码》所衍生出的相关产业，已创造出大约１０亿美元的营业额。

　　赞助财富

　　关键词：汽车手机

　　“只要用心想，《达·芬奇密码》的每一个毛孔都流淌着商机。”这哥伦比亚公司中国区影片和发行市场推广经理说。

　　在这部围绕卢浮宫博物馆馆长被杀案件的电影中，有一段电影惯用的汽车追逐特写，主人公为逃脱警察的围追堵截，开着一辆绿色的可爱小车在车流间穿梭。此车正是德国一家国际知名汽车品牌中的一款。

　　同样，在影片中，当“圣杯”专家雷·提彬爵士展示达·芬奇的另一巨作《最后的晚餐》时，所用的高清晰摄影仪器也正是一家科技公司提供的。索尼爱立信更是让主要演员用上了自家的手机。

　　营销财富

　　关键词：４０００万

　　４月份开始，围绕电影的促销活动就开始横跨包括欧洲、亚太地区在内的２５个市场。

　　据张苗介绍，现在围绕《达·芬奇密码》中国区的娱乐营销总金额已达４０００万元左右。

（to be continued）