广告是做品牌还是做销量

aeioaeio · 发表于 2006-10-26 17:37

Sample TextSample TextSample Text
品牌广告和产品销量这两个目的几乎是所有生产厂家做广告做促销是必然要做的，但究竟是做品牌还是做销量呢？有些企业思路就不那么清晰了。其实这两者是不可以偏废的，而应是作用互补，有机结合。许多人总是把做品牌必然会促进销量想的过于理想，以为只要做品牌广告，一定会立杆见影地看到产品销量的提升，其实不然，品牌广告产生的效果总是需要一定的时间才会见到，这对于企业开着流水生产线，大笔资金投入来说显得广告的效应有点慢了。企业不断提高的销量目标迫使销售经理们把主要精力用于寻求更加直接有效的办法，短期刺激销售的促销工具似乎更加附和销售经理们的利益，于是促销广告占总的广告预算就越来越高，针对中间商激励促销又占了其中的一半以上，而有助于与消费者沟通、品牌形象建立的广告、公关等项目则被不断消减。

品牌广告提供了消费者购买产品的理由，而促销广告则提供了消费者购买的刺激。品牌广告创造有利于销售增长的环境，促销就可以更好地把产品送进这种环境之中。企业在营销过程中，要同时考虑短期利益和长期利益的运用，才能使企业立足当前，成长于未来。

做品牌和做销量并不是孤立的，应根据企业的营销目标有所侧重点地加以运用，长短兼顾才能发挥最大的效果。

欢迎大家多多指导指导，我该如何

小鲈鱼 · 发表于 2006-10-26 17:38

本身就不矛盾嘛两者……

^郭太^ · 发表于 2006-10-26 17:39

有了品牌才会有销量～

咖啡泓 · 发表于 2006-10-26 17:40

没有销量的品牌也走不远～
PS::要是再发这种贴～我等下重修也不上～

开水江 · 发表于 2006-10-26 17:41

想说的都让LZ说了

小鲈鱼 · 发表于 2006-10-26 17:42

今日工大后院电影院派发嘉宾卷，活跃分加 15 ！

　　　下次努力哦！……

所以才叫绝对灌水……

aeioaeio · 发表于 2006-10-26 18:05

你与朋友聚赌赢了 135 饭票，活跃分减 4 ！

　　　下次努力哦！……

我想你们都理解错了本人的意思了
有些广告是专门做品牌推广的
但是也有很多是专门做促销的，
但是有很多人就不明白，只要看到一些品牌店里面的广告
就以为别人是在搞促销
但不可能啊。
一个企业必须有自身的企业文化。
进行企业的文化推广那是必须要做的啊
你有看到过劳斯莱斯做促销广告吗？
那是不可能发生的事啊
你有看到过那些确确实实的下三流的产品做品牌广告吗？

咖啡泓 · 发表于 2006-10-26 18:11

和楼主有代沟～
完毕～！

天命 · 发表于 2006-10-26 20:41

这两者之间没有冲突吧，
品牌是长期目标，不是广告就能做出来的
促销是短期手段，宣传显得比较重要

谁动了我的面包 · 发表于 2006-10-27 05:34

销量是冲着品牌来的

蕉蕉 · 发表于 2006-10-27 22:16

和朋友一起出去聚餐，花去 208 饭票！

　　　下次努力哦！……

两者相辅相成的吧。。。广告最终是为了销量，但是市场竞争大要保持销量就要让人识别到产品的品牌。。品牌是由广告与质量堆起，对销量负责的东西。。。

个人语无伦次之见

seagatexie · 发表于 2006-10-27 22:36

今天发放了上月的销售提成 1265 饭票！

　　　下次努力哦！……

好像成了广告的作用的定义了？偶素外行，但无论是品牌还是广告不都是为了多赚钱，为了长久赚钱，怎样赚钱？销量咯。所以广告是做销量。

哈哈，外行说法，纯属搞笑。

咖啡泓 · 发表于 2006-10-27 22:37

你参加工大后院游戏得到 170 饭票的奖金！

　　　下次努力哦！……

原帖由 seagatexie 于 2006-10-27 14:36 发表
好像成了广告的作用的定义了？偶素外行，但无论是品牌还是广告不都是为了多赚钱，为了长久赚钱，怎样赚钱？销量咯。所以广告是做销量。

哈哈，外行说法，纯属搞笑。

好～我就赞成你～
中国的企业平均寿命～
反正是死～迟早的事～
能赚钱就行～

		自动登录	找回密码
密码			加入后院

广告是做品牌还是做销量

相关帖子

错了，错了，唉~~~`

浏览过的版块