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联想与奥运 “感谢联想将奥运会带给中国的普通人，我常常为联想的社会责任感而感动”，2007年8月8日，在2008年奥运会倒计时一周年的纪念活动上，中国奥组委副**何慧娴女士郑重说出这句话。 在程式化的发布会上，突然被何慧娴**的讲话触动，笔者开始回想联想如何将奥运会带到普通人身边。 没有联想，我们是否会拥有中国人自己设计的奥运会火炬，我们会不会无论深处如何偏远，都能有机会亲眼目睹甚至亲手触摸奥运火炬。 没有联想，我们是否会有机会成为奥运火炬手，是否可以通过去填写申请单，来憧憬自己能够参与奥运会的可能性。 没有联想，我们是否能从商业领域如此强烈的意识到这是中国人自己的奥运会，联想在如此用心经营者奥运会，努力到甚至国人都遗忘了三星、可口可乐、麦当劳、visa也是奥运会的TOP赞助商。 2007年，任何人都很难把联想和奥运会分开，联想忠实履行着作为奥运会TOP赞助商的职责，联想集团所有的活动为奥运会让路，所有的推广活动均围绕奥运会展开，联想员工此时的角色有两个，除了代表联想之外，他们代表的还有08北京奥运会。 而为了这些，联想付出的是贡献整个公司将近一年利润的风险，而希望收获的是一个中国品牌名副其实全球品牌的诞生。 很多人愿意用追求商业利益或者**心态来解释联想赞助奥运会的原因，甚至有些鄙夷联想在蚍蜉撼大树，野心过于大。 而笔者，想的问题是，中国唯一的奥运会TOP赞助商为什么会是联想？ 联想不是中国在世界企业中排名最靠前的企业，也不是中国利润最高的企业，更不是中国全球知名度最大的企业。 那些比联想更有“实力”成为TOP赞助商的企业，却没有站出来的原因是什么？ 找到答案似乎并不难，联想是中国企业中市场化最彻底的公司之一，而联想也是最用心走国际化路线的企业，为此不惜蛇吞象去收购IBM。 联想集团高级副总裁兼大中华区总裁陈绍鹏说，“越做奥运会，越有使命感”，陈绍鹏也说过当自己拿起联想设计的奥运火炬的时候，一度热泪盈眶。 在IT领域，国人对于本土品牌一向严苛，对比跨国品牌，本土企业在技术、品牌美誉度、企业文化甚至产品质量方面都存在或者曾经存在不小的差距。我们应该看到，以联想为代表的中国企业正在努力的一步一步缩短差距，联想成为奥运会TOP赞助商，从某一种程度来说是外界对于中国IT产业的认可，也说明中国的IT企业有资格说明自己是中国最优秀的企业之一。 |
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发表于 2008-5-10 14:49
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