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http://y.sina.com.cn 2005年02月18日 11:51 新浪校园
作者：新浪网友 邓璟
2005年2月15日《中国青年报》一则题为《大学女生名牌崇拜多棱镜》的新闻引起了笔者的注意，文章中的主人公——从一座闭塞的山城考入京城著名大学的杏子，从最初对名牌一无所知变成后来的眼界开阔，一系列“坎坷”的经历中充满了辛酸。
名牌，究竟是洪水还是猛兽？对此，我非常赞同北京师范大学心理咨询中心聂振伟老师的看法“品牌时尚体现社会进步，盲目跟风造就不良风气”，但是我认为聂老师的说法还不够全面：对名牌的追捧背后，不全是盲目跟风，而是存在着多种不同的原因。
笔者在大学期间，一个室友全身上下必定是“Nike”、“Adidas”装扮，一笔账算下来起码要2000多元。可是，这个同学家境并不富裕，甚至可以说还没达到小康水平，但是他对自己“行头打扮”的解释也许会让你惊异：这双“Adidas”运动休闲鞋是我初二那年买来的，当时花了700多，买之前我就知道这个牌子很耐穿，你看看，到现在已经整整穿了7年，除了鞋梆上有点脱胶，没什么大的质量问题；这套运动服我也穿了四五年……
说完这些，他还跟笔者算了一笔经济账：读初中买鞋的时候特意买大了一码(那时候多穿一双袜子刚好合脚)，穿了7年多，平均下来一年才100元左右，就不是很贵了，但是穿起名牌的鞋子来特别舒适、惬意……笔者不是酷爱名牌的那类人，想想这位同学说的话，还真是有感触：平时花三五十买双普通的鞋子，三个月还不到鞋底就烂了、要不鞋垫凹陷让脚扭伤……一年要买两三双，加起来也要上百块，跟同学穿名牌比起来，并无什么明显的“优势”可言。
所以，追捧名牌不全是人的虚荣心作怪，还可能存在一个隐性的成本博弈问题。名牌之所以能成为名牌，不是完全靠广告吹嘘出来的，往往是其产品质量过硬的代名词。非名牌产品，在质量上跟名牌产品相差一大截，根本不能相媲美，实在是一些厂商不该有的尴尬。窃以为：在目前的市场环境下，在某些生活必需品上，消费者“盲目”一些去追求名牌，或许“歪打正着”，也没有什么大的不妥，更谈不上是洪水和猛兽。“那些由自由人的自发联合所制造的事物，往往比他们个人头脑所能全部理解的东西更加伟大。”
真正要像聂振伟老师所说的“培养健康的审美观和积极的价值观”那类人，不该是所有追求名牌的人。笔者认为“那类人”应该仅限于那些盲目追求名牌奢侈品的人士。在衣食住行方面，人们量入而出甚至有点超前消费的迹象，对名牌就算“热情”一点，也是可以理解的正常现象。
话说到此，让笔者回归到自身：听完同学的那番话后，我还是没有买名牌运动鞋——没办法，身上一下子拿不出那么多钱——这也是身边其他跟我一样不能买上名牌的同学的共同烦恼。不过，我们的消费意识、观念都在追求名牌的过程中变得愈来愈清晰、明朗了。 |
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