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“山寨”，是今年最流行的网络语言之一。指那些通过恶意模仿和抄袭知名品牌商标，以至混淆消费者视听来谋求利润的粗制滥造商品。商品类型，大多以电子或服饰为主。今年暑假，一部《十全九美》，带动了一个新名词：山寨电影。随后，山寨电视剧、山寨明星等频频出现，特指影射或模仿知名影视作品或明星。其实，“山寨”这种特殊的制作手法，在娱乐事业中的运用，早于所有的商品，只是当时并未有“山寨”这一说法，而这种行为在当时也没能引起大的回响。
超级模仿秀：山寨娱乐的开山鼻祖
数年前，某电视台的综艺节目《超级模仿秀》轰动一时，成为当时非常惹人注目综艺节目。节目里的“选秀明星”表演认真卖力，主持人嘴上功夫了得，节目气氛生动活泼，该节目是不少观众周六晚的娱乐选择。
在内地综艺节目发展的初期，这种节目类型是从未有过的突破，它让普通老板姓也能一尝明星滋味，将娱乐深入到生活中，让娱乐更平民化。一些长了一副“明星脸”的普通市民，通过这个节目，终于有了“用武之地”。而另外一些选手，则因为对偶像的喜爱，模仿偶像的一举一动，也很神似。
可惜，随着电视台节目策划的改变，这档节目并没能持续下去，但这个节目产生的影响力却不容小窥。电视剧《梅艳芳菲》就是受这个节目的启发，曾在2005年举办过声势浩大的选秀活动，从而选出与电视剧主角原型梅艳芳、张国荣、刘德华等明星神似形似的演员。
近年一些电视台的“模仿秀”节目，无论是影响力，还是节目本身的丰富、创新，都与之相去甚远。这些新的“模仿秀”，并未在《超级模仿秀》的基础上，做出适应潮流变化的调整，在芸芸的综艺节目中，更显苍白。
明星大变身：山寨明星网络造
前几年，在网络上忽然流行起“建筑工人版吴宗宪”、“民工版周星驰”、“烂仔版谢霆锋”、“童年版陈冠希”……这一张张与大牌明星长得惊人相似的面孔，在网络上疯传，人们或惊叹或大笑。
虽然无法下定论，这些照片是PS恶搞，抑或真有其人，但这些明显侵犯了个人肖像权的照片，却成为大家茶余饭后的谈资。大家嘲笑“吴宗宪”的土、“周星驰”的落魄，这个玩笑其实是网络游戏，也许就只是某个网友意外见到了一些长相“特别”的人。可是网络的力量在这个“造星运动”下显得强大无比，通过网络成名，是一个大胆的想法，却因为这件事情实现了。这一位位“山寨明星”也许并不知道自己已经成名，但无可否认，他们真的很红，至少，在网络上如此。
这个善意的玩笑，使网络的强大推动力初现端倪，为若干时日后出现的网络明星，提供了宽敞的舞台。
山寨影视片：不能一概而论
无可否认，《十全九美》的异军突起，是娱乐事业山寨化的一次成功，让不少人以为，这将会是一条便捷的成功模式。然而，据资深媒体人分析，《十全九美》出现，恰巧填补了今年暑假里，因奥运临近和大片《功夫熊猫》、《赤壁》打扫战场所产生的娱乐空缺。它的成功属于“概率事件”，并不能改变整个电影行业的现状。
《十全九美》被称为山寨电影，一方面是因为片中对许多知名品牌和明星的调侃，另一方面是因为它在制作上的“不精美”。虽然《十全九美》的口碑见仁见智，但我们不能忽视它其中所使用的一些优秀商业手段，比如，它将一套成熟的娱乐模式（《快乐大本营》的节目桥段）运用到电影中，就是非常明智的商业行为。不仅成本低廉，而且风险低，保障了目标受众的口味。至于“粗制滥造”之说，也无伤大雅，毕竟像《黄金甲》版的奢华，不是谁都能拍得起的。小成本电影还是国内市场上一个很大的组成部分，只要不是太没诚意的明显“厂棚制作”，观众还是能接受的，没必要为了追求精美而充大头。
湖南卫视近期打造的“山寨电视剧”《丑女林无敌》，话题多多，却火爆非常。这部改编自知名外国影视作品《丑女贝蒂》的电视剧，是很纯粹的“拿来主义”作品，于是也被归为“山寨类”。通过克隆成功的作品，利用其原有的知名度和成熟的剧本，可以免去宣传和编剧的许多力气，但不是每次的“拿来”都是成功的。
改编自日本漫画的《流星花园》，开创了台湾偶像剧的先河，火热程度甚至让日、美等国纷纷跟风拍摄该剧。内地也随之推出了一部《青苹果乐园》，却引来骂声一片。前者的改编，取漫画之内涵，在制作中，贴合台湾的人文环境，和中国人的日常习惯，拍摄出适合中国人口味的电视剧。反观后者，正如片名，青涩不已，尚未成熟，只知道一味的模仿，感觉生硬、做作。鲁迅先生说了，拿来主义，应该取有用的拿，并且去其糟粕、取之精华，这才是真正为我所用的拿，而不是单纯的“抄袭”。 |
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发表于 2008-11-12 20:13
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发表于 2008-11-12 22:08
