本帖最后由 dahai 于 2010-7-15 12:47 编辑
昨日看到一则新闻,微软发布“微软校园先锋计划”, 表彰刚刚从波兰“创新杯”全球总决赛凯旋归来的中国代表队;并同时发布利好中国高校消费群体的消息:中国大学生能凭学生证,以优惠价格在线购买Windows 7、Office 2010和其他正版软件,直接通过指定网站http://ms.shop.edu.cn/s=4379购买微软产品,获得产品密钥,并获得微软公司800免费技术支持。 这让笔者不得不佩服微软对中国市场的良苦用心。鼓励和支持大学生创新的目的是其次,醉翁之意在于引导中国庞大的大学生消费群体购买并使用“正版软件”。外企特别是美国企业做中国市场,最大的水土不服莫过于——中国是个“盗版的天堂”。 2010年4月,微软新出炉的季度财报显示,新一代操作系统Windows 7首季营收同比大幅增长28%,全球销量突破了一亿套大关,从而帮助微软取得同期145亿美元营收的历史新高。尽管Win7在全球数据表现不错,但在中国市场,受正版价格高于用户心理预期和上代系统Vista表现不佳等因素影响,Win 7正面临着盗版成风以及企业用户对其兼容性担忧等问题。市调显示,消费者会考虑购买正版Win 7 Home Basic版的理想价位是200元;最为热销的Win7盗版当数破解的Win7旗舰版,它和正版的Win7旗舰版“一模一样”,并且可以升级,价格只要180元。 对于软件行业来说,盗版对其核心智慧最大的不尊重,其直接体现在价格上。我们来看一组对比数据: 版本/价格 | Windows 7 专业版 | Office 2010 校园版(功能和专业版相同) | 盗版价 | 市场标准价 | 1399元 | 4899元 | 5-10 | 学生特惠价 | 199元 | 149元 | 5-10 |
从性价比上来说,微软为了抵御盗版,打开中国大学生正版消费市场,已经做出了200-250元的价格让步。这场低价促销攻略能否打动吃惯了免费盗版餐的广大中国大学生呢? 笔者认为还是有一定功效的,毕竟,使用盗版系统存在很大的风险。2010年5月,微软中国发布了一项抽样调查报告,称市场上的盗版Windows 7产品中,93%存在潜在风险。此份调查结果显示,39%的盗版拷贝或根本无法安装,或存在病毒、木马等恶意程序,或者并非正式版本;而54%的拷贝对从操作系统做了不同程度删改,包括关闭防火墙、关闭系统恢复和Windows更新。 另外一个诱惑是, OFFICE2010是今年6月份新鲜出炉的。新品上市,就能做出250-300元的价格让利,这个促销力度也是微软促销史上史无前例的。自从OFFICE2010的BETA版推出以来,全球目前已有860万用户下载并体验了其创新功能,在中国这一人数已超过50万人。根据笔者的测试体验来说,Office 2010的确为适应视频时代的用户需求做出了相当多的革新。其中图片“美画师”、视频“剪刀手”、Excel2010迷你图、万能记事本等诸多创新功能在视频及图片处理上得到了充分体现。149元的正版在线促销价格,应该还是能够打动一部分忠实的“微软粉丝”的。 但不要忘了这句名言: “一切反盗版措施在中国人民面前都是纸老虎”。微软的低价策略能否打开中国大学生正版软件消费市场,我们还得拭目以待。 |