价格决定品质？激活码价格虚高不下的背后

蛰伏

最初，封测是一个很纯粹的东西，只是为了让玩家帮忙在游戏中找到更多的BUG，进而改善游戏。同时为了给予玩家测试资格，于是出现了激活码这个东西。说真的拿到激活码玩游戏并不是一件很舒服的事情，不仅仅面对人少的服务器，而且还要去面对各种BUG，并且去挖掘BUG。
但不知从何时开始，激活码变成了一种地位象征，优先进入游戏的带有一种高玩光环，尤其是一些经典游戏，就像当初拿到暗黑3激活码的玩家被暴雪FANS当做“特权”追捧一样，渐渐地已经变味了。
而游戏厂商也抓住了玩家这种心态，开始在激活码上做文章，于是天价激活码，一马难求，万人抢激活码的新闻无处不在。而这背后真的是玩家对于游戏的热衷吗？

现实的来看，激活码的目的很纯粹，获得封测资格帮助厂商查找游戏BUG，反馈体验感受。
但是，当激活码变成万人追抢的商品时候，其内在也就变味了。更多时候成为了游戏厂商营销的手段，通过各种充满噱头的新闻暗示玩家我的游戏很火热，还没公测就这么多人抢激活码，可见游戏是多么的受欢迎。
而如何体现一款游戏的火热呢?那么最好的办法就是高价，价格越高的一定是好东西，这是冲动性消费里的最核心因素，在这个基础上再辅以充满噱头的事件，比如胸器上写求激活码、街头乞讨激活码神马的。
最绝的是某个游戏，深深的抓住了营销的精髓，通过自己官方卖激活码。并宣传为是最公平的方式，但是这背后又是什么寓意呢？
简单的算一笔账，封测往往是要删档的，普遍封测期为1~2个月，等于你花上千元买的只是一个充满各种问题的 游戏测试期，最重要的是游戏厂商把封测变成了一次买卖，我们还如何指望他们能在封测期间为我们搜集各种游戏体验呢？更多时候为了不至于在封测期间坏了名声，很多厂商自己花钱请人测试， 并修复很多BUG，事实上游戏基本是可以公测了，但是再弄一个封测的噱头吸引玩家，甚至达到圈钱的目的。从这点看封测已经偏离了最初的本意，花钱请人测试 那不过是第一轮内部测试，玩家公共测试变成了名利场，这样的游戏还有什么值得我们期待的呢？

笔者认为，激活码价格的虚高本身恰恰体现了这个游戏充满了问题，一个好的游戏厂商是应该重视玩家的体验，游戏的设计，那么就应该更公平的将激活码送到玩家手上，正常的玩家之间买卖激活码是存在的，但是这是可以控制在一个度上的，如果出现大面积卖激活码这本身就存在着厂家内部操作问题。而这又和官方公开售码有什么差距吗？一样都是拿玩家当傻子，一样都是只要钱不顾长远发展。
激活码卖的再贵也不代表游戏品质。一个拿半成品就开始忽悠玩家消费的游戏，怎么可能自信？怎么可能长远？还有人拿高价激活码证明一款游戏的火爆，只能说，这高昂的价格，究竟是玩家的疯抢还是恶意的炒作？一个小小激活码的价格，怎么就成为了评定一个游戏好坏的标杆？如果真的是这样，玩家的口碑、技术的测评，还有什么意义？

从感情上来讲，笔者更希望一款游戏把激活码回归到本质，重点放在测试游戏上，这点个人觉的完美的《笑傲江湖》做的很好，游戏封测前做了两次黑盒，这本身就体现了对于游戏测试的专业素质。封测马上就要开启了，他们也是对激活码的发放进行了比较严格的把控，不仅做到了免费发放，同时，也在发放形式上比较谨慎，尽可能的杜绝了黄牛的存在。当然， 要完全不出现黄牛是不可能的，但他们的这种行为，无疑是在尽全力避免激活码商品化。同时，他们针对封测玩家还提出了工资计划，也就是说花钱请玩家来参与封测，无疑更是将那些靠激活码盈利的企业踩在了脚下。

总之，反观现在的中国游戏产业，对于激活码那种可以说“变态”的逐利，不仅让玩家受伤，也是在缩短自己的企业寿命。利用这种看似“特权”的激活码，或明或暗的销售，他们不仅在透支自己的信用，也是在挑战作为游戏开发者、作为运营商、作为文化产业人的最基本底线。而当他们都在围绕激活码疯狂敛财时，游戏品质又能得到多大的关注？封测的意义还剩多少？这都是值得整个业界反思的问题。