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2009年，五粮液品牌价值高达472.06亿，再度荣获白酒制造业品牌价值榜首。与此对应的是，2009年五粮液的白酒销售额同样位居行业榜首。无独有偶，2009年白酒行业品牌价值排行前四的企业，其当年的销售额也同样分列白酒销售榜的前四名。这说明，品牌的效应在白酒行业中凸显出来。那么如何才能将品牌做大做强呢？
五粮液的品牌发展之路告诉我们：品牌的发展与企业的发展相辅相成，二者是相互作用的关系。
首先，近年来五粮液积极投身于社会公益事业，对其品牌发展起到了重要的推动作用。汶川地震和今年的玉树地震，五粮液都是在第一时间承担起了民族企业应有的责任，为灾区人民送去解决燃煤之急的物资，并且支持帮助灾区的灾后重建；在清华大学建立“五粮液久久助学金”；将拍卖的善款捐助于希望学校等等，这一系列回报社会的行动，得到了人们的认可，也让人们对五粮液这个品牌有了更深一层的感情。
其次，五粮液的品牌效应在一定程度上也促进了其企业的发展。五粮液先后荣获中国最有价值品牌称号，祭孔大典唯一祭祀酒，西藏大昭寺永久供奉酒，网友最喜爱的民族品牌等。在今年年初，五粮液又获得了“社会责任奖”，不久前，还被中国品牌协会评为中国企业名优品牌，而且中国品牌基地还将在近期到五粮液进行考察学习。这些都为五粮液树立了良好的形象，对企业发展起到促进作用。
第三，五粮液的对外合作，也为其企业和品牌发展注入了动力。今年6月8日，国防大学和五粮液合作建立的“国防大学现地教学基地”在五粮液集团落成，这为五粮液和国防大学之间相互学习，提供了平台，同时也延续了五粮液拥军的传统。这次合作，不仅促进了五粮液企业发展，也提升了其品牌高度。
当然，五粮液在品牌发展过程中也遇到一些问题，如最近发生的酒窖纠纷，这多少会影响到其品牌，但是正如之前所说，五粮液的品牌发展受到很多因素影响，酒窖纠纷对其品牌影响微乎其微。毕竟，品牌的价值判定主要来自消费者的评价和市场的销售情况。
随着经济发展，市场日趋成熟，品牌在企业的发展过程中占据的地位日益突出，如何使企业稳步前行，品牌的建立和发展成为关键。尤其是在竞争异常激烈的白酒行业，树立和发展品牌已经成为企业未来发展道路中的重点。五粮液的品牌发展或许很好的诠释了这些。 |
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发表于 2010-7-26 19:43
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