瑞贝拉打造中国网络第一自主手表品牌

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瑞贝拉，创立于2011年3月，是一个诞生于网络的手表品牌，并在天猫上卖出了它的第一只手表。迄今为止，瑞贝拉上线运营一年，共销售手表两万多只，预计今年的销售增长将是去年的4倍。快速成长的品牌知名度和如此惊人的销售数字，全部来自网络。如今，和瑞贝拉类似的网络品牌正如雨后春笋般快速崛起。

　　瑞贝拉品牌创始人冯冬梅告诉我们，自创品牌是受了知名手表品牌复杂的渠道控制的刺激。冯冬梅从2005年开始从事知名手表品牌的代理销售，到2010年，她发现代理这条路越走越窄。一是品牌商对网络销售控制很严，二是知名品牌手表的销售渠道非常复杂，代理商需要花很多时间和精力去向消费者解释。在这样的压力下，冯冬梅萌生了自己做手表品牌的想法。

　　2011年3月，瑞贝拉品牌正式创立，5月正式上线，并在天猫rebela旗舰店卖出了第一只手表。冯冬梅表示，瑞贝拉是预选的淘品牌，是生于淘宝、长于淘宝的网络品牌。

　　冯冬梅认为，网络品牌和线下品牌相比，有自己的优势。首先，网络品牌拥有与线下品牌不同的客户群，这导致手表的款式设计上会有一定区别。比如，网络品牌的客户大多是学生和白领，喜欢时尚、有品质的手表，可以对网络品牌产生最直接的消费需求。而线下群体什么年龄层都有，手表款式上一般以经典款为主，对品牌的知名度要求非常高，自然竞争也就异常激烈了。其次，对自主品牌来说，线上的机会明显大得多。比如淘宝巨大的访问量，就为瑞贝拉品牌的传播提供了很好的资源。