|
|
|
由李玉执导，方励监制，范冰冰、冯绍峰、霍思燕领衔主演的电影《二次曝光》近日以新颖大气的宣传攻势席卷全国媒体。而其中与百度的联动跨界多维度立体营销更被盛赞为中国电影营销的一次具有代表意义的创举。据悉，电影《二次曝光》将于9月29日在全国正式公映。
幻觉世界为所欲为 二次曝光全网联姻百度
除了常规的宣传手段外，电影《二次曝光》特别针对观众的网络使用习惯，在中国电影中率先与百度合作，推出《二次曝光》百度品牌专区，方便观众获取电影相关信息的同时，又有效的推广了电影。
“百度品牌专区”自推出之日起，就是广大著名品牌进行网络搜索优化时首选的推广方式。从欧莱雅、联想到巴宝莉、LV、可口可乐，国内外大型企业和广告主都选择以“百度品牌专区”对产品，特别是品牌进行推广。尽管百度品牌专区服务上线已有5年，但此前从未有任何一部电影尝试使用这项服务，而《二次曝光》则成为第一部入驻百度品牌专区的电影。如今，在百度中搜索“二次曝光”，就能在搜索结果的最上方看到《二次曝光》最官方权威的最新信息，从官方网站“幻觉官网”，到新版预告片，再到新浪官方微博。观众不必再道听途说或者翻上十多页搜索结果来获取想知道的电影信息，只在搜索结果第一页就可以将最详尽的电影相关资讯一网打尽。
对于选择“品牌专区”这样的尝试，《二次曝光》的营销人员表示，传统的电影宣传模式已经不能满足逐渐加快的信息覆盖速度。对于观众来说，在第一时间最直接详尽的获取电影信息将直观的影响到观影欲望。百度产品专区正是抓住了数字营销的零时刻接触理论(Zero Moment of Truth)，让观众在最短的时间内获得一切自己想要得到的信息。尽管此前应用该项服务的都是商业产品为主，但《二次曝光》的营销人员也坦言，电影也是一种“产品”，从商品本质上讲与电脑化妆品没有丝毫区别。因此，能够在普通产品上应用的品牌专区在电影上同样适用，并且有着非常好的效果。而网友也对《二次曝光》百度品牌专区非常赞赏。有观众表示，只要在百度上搜索“二次曝光”，一眼就能看见和电影相关的所有信息，非常方便直观，一目了然。
跨界完美组合 《二次曝光》开拓电影产业营销新模式
作为中国电影营销新模式的探索者，《二次曝光》从宣传伊始就开始花大力气构建立体的营销体系。在电影的传统宣传手段上毫不放松，并且注重创意和形式，使常规的宣传也处处存在亮点。另一方面，针对目标观众的媒体习惯、年龄分布等，又构建了与百度、中国好声音、万达电影网、张北音乐节等进行跨界合作的立体营销模式。
7月《二次曝光》与张北音乐节的“放肆联手”就曾被赞为一次奇妙的尝试，之后与青岛国际城市音乐节的合作更是将电影与摇滚的融合进一步加深。具有摇滚、自由气质的《二次曝光》与“自由最高”的摇滚精神巧妙融合，贴合影片风格，在音乐节上跨界推广，直击电影主流消费人群的年轻人，在两次音乐节上都掀起了《二次曝光》的橘色狂潮。
不仅与音乐节，《二次曝光》还联手中国最热门最受欢迎的选秀大赛“中国好声音”，邀请两位人气歌手李代沫、吉克隽逸演唱由韩寒作词、英国著名音乐人哈维作曲的影片主题曲《在我想起来》，在新浪微博发布当天24小时内就被转发近3万次，视频播放量超百万。紧抓观众喜好和潮流，打造最受瞩目的电影宣传，《二次曝光》与中国好声音的合作再次将电影推上宣传高峰。
同时，《二次曝光》宣布与万达电影网合作，推出超前网络预售电影票，以29元的超低票价，提前20天开售《二次曝光》电影票，为观众带来真正的实惠的同时，也为电影好口碑打下了坚实的广泛观众基础。
而贯穿《二次曝光》宣传始终的百度品牌专区推广更是让电影营销如虎添翼。《二次曝光》官网在百度品牌专区的大面积推广使其日点击量维持在1万以上;清晰的图文信息展示，有效地提供给网友关于电影最核心的信息源;网友亦可通过《二次曝光》的百度品牌专区直接关注到《二次曝光》的官方微博，以获取更多的时时新闻。
距离《二次曝光》上映还有不到20天，全方位立体营销的效果已经逐渐开始显现。而随着上映日期的临近，《二次曝光》还将给观众和电影业内带来更多的惊喜。而这次前所未有的联动跨界多维度立体营销也将成为中国电影史上的一次有意义有价值的探索，将成为电影营销的典范。
|
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2012-9-21 18:22
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
