中粮五谷道场重视眼前的发展战略

我是小聪聪

一个企业的上商标是重要的，毋庸置疑。一个行业的品牌是神圣的，也是无可厚非的。中粮五谷道场在品牌效应上采用了相当重视的战略眼光，每一步的设计都是合理有效的。他十分重视品牌效应，毕竟这是直接影响他的中心营销。

“健康号角”吹响方便面市场争夺战

　　生活节奏的加快导致新一代的消费群体越来越远离厨房，吃方便食品逐渐成为主流。在如今的趋优消费时代，随着消费水平的提升和选择种类的多样化，消费者对方便面的要求不仅停留在“廉价”和“充饥”的阶段，而对其“健康、美味”方面也有了更高的要求。这一生活方式的改变直接促进了我国方便面行业的发展。

　　目前，我国方便面年产量占全世界总量的50%左右，已成为全球方便面产量第一大国。对比国外市场，国内非油炸方便面起步晚，市场份额相对较低，无论消费需求和市场潜力都蕴含着巨大的发展空间。中粮集团董事长宁高宁就曾介绍说，在当初决定收购五谷道场的过程中，最打动他的是五谷道场下市后，很多底层经销商都向上一级询问情况，希望迫切找到货源，甚至提出要提前付款拿货。而近期在由中国食品科学技术学会举办的“第九届面制品大会”上，五谷道场即将上市的新产品在开幕当日即被“一抢而空”，业内对这一“非油炸”品牌的回归关注度可见一斑。

　　分析其背后，除了中粮集团强大实力保证和品牌品质价值支撑外，消费者对于更健康美味的饮食追求却是毋庸置疑的。在专注于生活品质的今天，“健康美味”几乎成为所有食品企业生存和发展的代名词，方便面行业自然也不例外。而“非油炸”作为一种方便面行业升级换代的健康新潮流，其生产企业与消费者都将受益匪浅。有人曾算过一笔账，若把国内非油炸面的市场份额提升至30%，则意味着市场空间增长了80亿之巨。因此，随着健康理念的不断深入，无论是消费者还是行业内，非油炸方便面市场份额将逐步扩大，更多的追随者的加入必将导致市场格局的转变。

　　“油炸”与“非油炸”之间的争论并非始于今日，也不会止于今日。在今后的一段时间内，这两个市场可能会呈现此消彼涨景象。中国的市场特点决定了油炸方便面仍有其巨大的生存空间，特别是在低端的主流消费中。但蕴含着较强潜力的非油炸方便面带给整个行业的触动和冲击也不可忽视，且看非油炸面如何叫板油炸面市场，我们拭目以待！

中粮五谷道场在广告上的投入也是不容小觑的，广告是当今社会上每一个行业的软实力展现平台。每一次成功的广告带来不仅仅是效益，而且也是实力的一种提升和展现。在众多成功行业来说，广告是不可或缺的，他是一个行业的生命线，直接决定着行业的兴衰。